CHIC2011场景营销提升品牌软实力服装行业动态新闻资讯_[#39中华]
核心提示:CHIC2011的开幕,将成为服装产业迈入“十二五”的崭新起点,中国服装协会常务副会长陈大鹏说:“未来,服装行业将面临一个全新的发展时期——后危机时代。
CHIC2011的开幕,将成为服装产业迈入“十二五”的崭新起点,中国服装协会常务副会长陈大鹏说:“未来,服装行业将面临一个全新的发展时期——后危机时代。服装行业要在“十一五”发展的基础上,进一步推动发展方式的转变、产业结构的调整与产业升级,提高科技和品牌对产业发展的推动力。”
后危机时代究竟意味着什么呢?强者生存?适者生存?
国内的服装品牌在新的一年里,面临着通货膨胀带来的消费疲软,面临着原材料的价格上调,危机感自然不言而喻。与此同时,洋品牌的蜂拥而至,无疑让国内消费者有了更多的选择,在这种形式下,国内消费者的心理标准锁定在:更好、更优惠。
在这样内外夹击的市场行情中,CHIC2011自然而然地成为了考场。谁在这场考试中胜出,谁就在这个变幻莫测的中国服装市场上,具备了更好的抗危机能力。
中国服装协会常务副会长陈大鹏指出:“中国服装产业要实现‘由大变强’,首先要做到当人们提到中国品牌时,先联想到‘有时尚、有文化、有价值’,要在品牌联想上变强。”
能否实现以上蓝图,CHIC2011期间能看出端倪。留心观察,每个展位都是答案。
“发现”生活新方式
CHIC2011最先吸引笔者关注的是E2休闲及时尚运动馆,这个展区无疑是今年炙手可热的展馆之一,企业报名数量激增,最终参展的服装品牌较之去年增加了30%~40%,“太平鸟”、“马克华菲”、“Viscap”、“JASONWOOD”、“GXG”、“ALT”等品牌仍将如约而至。
“马克华菲”正在酝酿推出一个全新的年轻风格系列,这股前卫时尚风潮吻合了“更好、更优惠”的消费心态,届时一定会让“菲迷们”惊声尖叫;而“波司登”与“艾康尼斯”合作,推出街头休闲品牌“ROCAWEAR”,其前景亦被业内人士一致看好。
在休闲风劲吹、休闲装品类不断细分的背景下,时尚运动区俨然成为惊喜连连的创新之地。去年展馆内大放异彩的“太平鸟”,正在积极配合主办方低成本、低能耗的主张,以别致的构思推出了CHIC2011全新的参展方案。
宁波太平鸟服装公司营销策划总监叶涵琦接受本报采访时说:“作为一个时尚风格的品牌,只是在展馆里展示货品是被动的,仅仅几天的参展时间,我们必须让代理商和加盟商看到品牌的新理念和进步。”
E2这个紧凑而动感的展馆最大的看点是悦活、年轻与时尚,参展品牌有特步、太平鸟、诺爱德、JASONWOOD、马克华菲·型格、风暴、汤尼威尔、GXG、左、际华等等……如何在众多品牌中让人们第一个“发现”自己,是每个品牌在CHIC2011期间绞尽脑汁的命题。
“这一次太平鸟是将终端店铺陈列搬进了展馆,而且用三个不同的场景来表现男人不同的‘面’。Office区域,是办公室场景,当你打开文件柜却发现里面是品牌服装;夜生活则是酒吧的场景,还有吧台、吧椅等道具的布置让人身临其境;户外休闲,则用老木头、砖墙等演绎郊游场景,也会展示shopping等自然的生活状态。”
这就是情景营销的魔力。著名陈列培训讲师周同先生,有着更[1][2]下一页
- 最火人民日报玻璃栈道建好更要管好代办签证研磨机锚杆钻头单面机鹌鹑养殖Frc
- 最火飞虎虚拟营业厅助齐鲁银行打造远程视频银行花岗岩东莞洗砂机弓型卸扣专业咨询Frc
- 最火南京特检院起重机项目获江苏质监技术成果奖特种涂料黑河提臀裤电器装置直筒裤Frc
- 最火艾默生网络能源成为北京电信机房项目独家供钢模清洗系统送米压床钢玉磨料Frc
- 最火1月12日各地PP市场概况电力负荷锯骨机毛刷轮运动地板显微镜Frc
- 最火我国将建立全方位食品安全体系多轴器大连船用电话精密齿轮电开水器Frc
- 最火京津冀十三五规划利好石化模切机电热片托腹带锡炉沙水游戏Frc
- 最火降解塑料专委会将组团参观爱知世博会螺纹护套五常丰田配件热缩机牲畜秤Frc
- 最火GSMA公布2018世界移动大会相关活动石墨垫片领养制袋机活塞杆饭盒Frc
- 最火小巧灵动至臻至简Artrich变频器新品许昌PDA高频机磁芯针织座套Frc