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家电业拐点来临抱团成渠道发展新常态-【资讯】

发布时间:2021-09-15 12:11:34 阅读: 来源:开槽机厂家

进入2015年,增长趋缓、行业步入调整期,逐渐成为家电业的“新常态”。面对这一局面,家电行业纷纷开始痛定思痛,寻求突破,渠道下沉、O2O用户体验等逐渐成为热门话题。

进入2015年,增长趋缓、行业步入调整期,逐渐成为家电业的“新常态”。面对这一局面,家电行业纷纷开始痛定思痛,寻求突破,渠道下沉、O2O用户体验等逐渐成为热门话题。在3月12日下午举办的“中国家电产业渠道商大会暨艾普兰奖颁奖典礼”上,奥维云网(AVC)董事长喻亮星以“痛则生变,家电行业期待破局”为主题,就2015年家电行业的发展趋势、以及渠道发展动向等热点话题展开精彩演讲报告。他表示,2015年家电业发展拐点已经来临,“抱团”将成为渠道发展的新常态。

“拐点”来临,痛则生变

据奥维云网(AVC)数据显示,2014年家电市场(不含3C)整体零售额为6706亿元,同比下滑0.9个百分点,市场增速明显放缓,部分企业遭遇严峻挑战,行业进入了深度调整期。究其原因,既与经济下行压力较大、房地产市场萎靡不振等因素有关,又与家电消费刺激政策退出、市场需求被提前透支等因素密不可分。

而从2015开年数据来看,“痛苦”和“压力”仍将在2015年延续:2015年1-2月,我国家电市场实现整体零售额937亿元,同比微增0.2%。喻亮星表示,这主要是因为2015年开年中国家电市场所面临的市场环境并未得到明显的改观,我国经济仍面临着较大的下行压力,房地产市场依旧冷清,整体市场需求动力不足,而消费者对节点促销的敏感度大幅下降。

而从渠道方面来看,2014年家电渠道业态分化与融合加速,一方面电商迅速发展,抢占传统渠道份额,渠道分化加剧;另一方面,电商加紧开拓三四线及以下市场开拓,而传统渠道商则争相“触网”。总体来看,家电业渠道洗牌加速,融合成为大势所趋。

“抱团”发展,期待破局

面对拐点来临、增速减缓的新局面,无论是厂家还是渠道商,都不得不开始“痛“则思变、期待破局。尤其是对于渠道商而言,面对包括经营成本、渠道利润、抗风险能力等多方面的竞争风险,以协作化、联盟化的方式进行“抱团”发展,将成为家电渠道发展新常态。不仅渠道商之间可以进行“联盟”规模化采购,通过整合资源提升话语权;传统渠道商与电商之间,也可以发挥各自的资源优势,进行最优化的“协作”发展。

另外,经营模式的多元化,也将成为家电渠道发展方向。在过去,传统渠道商主要是以产品为核心,赚取商品差价;但现在,随着各大供应商着手自建电商等渠道,传统渠道的利润被盘剥,渠道商面临由“单一化”经营模式,转向产品、服务、业务等方面的“多元化”经营的局面。

喻亮星强调,无论外部环境如何更替,深挖用户需求,做好产品和服务,将是家电行业永恒的“第一要务”。目前,家电产品正由原来的“功能”主导转换为“功能+入口”的双主导,这就需要家电厂商和渠道商转变经营重点,由以往的经营产品向经营用户转型;利用线上价格监控、用户语义分析、店铺运营分析等大数据挖掘手段,为转型作支持。

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