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传统酒包装设计的新理念——立意与立象（上）

在品种繁多的白酒市场上，从酒的销售情况分析得出：酒的内外包装造型的独特风格和气韵，对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。许多由酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路。

“泸州老窖”国窖1573原浆酒纪念品包装设计很有特色“泸州老窖”窖池始建于明代万历年间（公元1573年），历400余年而完好无损，是全国现有最完整，连续使用最长的“老窖池”。“国窖1573"因此而得名，其原浆酒更有“集数百年老窖之精华，聚千年酒之浓香”的品位。珍品应当有精美的包装匹配，对该包装进行设计，有重要的意义和收藏价值。因此，其包装设计必须有—个系统的、全面的、完整的设计“立意”与“立象”过程。

外包装在销售中固然起重要的导向作用，但当消费者饮用时，直接接触到的则是内包装容器，其展示作用举足轻重。因此，这里把设计的重点放在了内包装容器造型设计与模型制作上。

立童

商品包装设计中的一个较为重要的设计元素是包装的造型，他是具有三维体积属性的艺术设计，产品的内外包装造型形态由产品本身的功能来决定。同时，对于酒包装，还应注重其文化形态，根据设计主题；立足于地方文化，全面了解泸州老窖酒文化史，以酒文化含金量的挖掘为本位。我们不仅要设想用什么样的图形、结构和色彩去体现白酒内质：而且还要计算他的规格、尺寸等属于数量范畴和实用范畴的因素。甚至把产品、包装的成，本都包括在设计过程中。在传统酒文化的积淀中，在对各品种的酒包装的比较分析中，在不断扬弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素，以达到包装整体设计的独到之处，体现纪念品，的档次及品位。设计必在“意”上下功夫，才能设计出令人满意的包装作品来。

“意”之源

何谓“意”唐人张彦远的《历史名画论》中有一句名言：“意在笔先”昌邑。我国传统美学中的“意”这个微机全自动送料冲击实验机是我公司2018年自主研发市面上最高真个冲击实验机范畴，最早空调风叶源自《易经》，后刘勰的《文心雕龙·神思》中说：“是以意锁紧垫圈授于思，言授于意。”可见，创作前都需经过“意”。对于包括包装造型设计艺“意”是灵魂和核心，没有“意”的存犹亡。

酒包装设计的定位

在包装设计过程中，贵在“意”的理解。其一，选取、提炼题材。可从实地照片以及文字资料中找突破点，深入挖掘酒文化中潜在的表现因素。如设计思路可由“龙泉井的传说”、“沪州老窖碑文”等打开。其二，酝酿确定若干主伺服阀、作动器、控制器等关键技术还需要进1步突破题，抽取最具典型性体现名酒风范的表现形式。其三，从内外包装造型咖啡机出发，确定合理的造型语言。第四，图形、色彩等构成元素在包装表面的合理运用。第五，技法、生产工艺、材料、成本等方面的考虑。

在系统思考下，拟出文字方案，最后筛选出以下几项较为满意的立意点：第一，根据当地出土的2000多年前秦汉的专供宴饮宾客之用的陶质饮酒角杯，汉代“巫术祈祷图”，汉画像石拓片上的朱雀形象为立意点。第二，以凤凰山下明代极水酿酒的龙泉古井和龙泉碑碑文为立意点。第三，以明朝万历年间的窖池人口造型为立意点，体现其文物价值。第四，图形、色彩等构成元素在包装表面的合理运用。第五，技法、生产工艺、材料、成本等方面的考虑。

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