双11阿里苏宁联手战京东新日

昨天,阿里巴巴挥师北上，在北京战略中心宣布“双11”“万店同庆”，银泰商业、苏宁云商成为坚定的盟友。这次“双11”，阿里巴巴投入的资源超过40亿元，一方面隔空回应腾讯京东的“品商”平台用户画像不靠谱，一方面“同盟军”苏宁云商直接将矛头指向京东，“双11”期间商品价格上比京东全线产品低于20%。

主攻北京，不设上限

“在天猫或淘宝购物，总有‘江浙沪’包邮的服务，但在北京从来没有这样的说法。阿里巴巴在北京设立战略中心，是希望能实现类似‘东三省’包邮的服务和体验。”昨天，阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋说。

自7月“主攻”北京市场以来，阿里巴巴已取得阶段性成果，比如天猫超市北京地区用户数量同比增长近6倍，交易额同比增长超过10倍，其中移动端交易额同比增长15倍。国庆期间，北京地区的家电数码来自无线端的销量同比增长超过200%，其中手机销量猛增458%。尝到“甜头”之后，昨天，天猫宣布北京战略，将在北京集中部署全球生态系统的优质资源，不设上限向北京市场投入。

阿里的北京战略，对大本营在北京的京东集团是赤裸裸的“挑衅”。对于两天前在北京腾讯和京东发布的“品商”平台，为商家提供“精准画像”、“多维场景”等解决方案，张建锋昨天“隔空”回应说：“和社交关系链的画像不同，我们有大量的交易数据和行为数据，画像更精准，我们可以知道消费者住在哪个小区，这个小区的房价如何，附近有什么超市等。”

苏宁“新角色”：剑指京东

今年，阿里巴巴283亿元参股苏宁云商，直接利益捆绑，两家成为联盟。昨天，记者在北京首都机场三号航站楼出口，看到天猫电器城和苏宁联合打出的“广告”：大家电买、送、装、用一天搞定，当日买、当日送、当日装、当日用。

苏宁云商副董事长孙为民昨坦言，配合“双11”，苏宁发动“平京计划”，这里的“京”就是“京东”，消费者只要在苏宁上买到比京东贵的东西，那么内部同事将会被“一次通报、二次处罚、三次下课”，这是苏宁云商为天猫“双11”全球购物狂欢节首次推出的行动计划。

三年前京东董事长刘强东曾说要将苏宁打掉，彼时苏宁并没有回应，认为京东体量和规模太小，苏宁不合适欺负一个“孩子”;如今京东已经上市了，已经不再是“孩子”，刘强东应该像个男人正面交锋了。“我们一直在等这个机会，让我们出手的时候，不让人家说我们欺负人。”孙为民透露，今年“双11”将配合天猫“双11”在商品价格上比京东全线产品低于20%。

阿里巴巴和苏宁联姻之后，苏宁云商的角色，不仅是在1600多家门店设置苏宁天猫综合服务台，为天猫用户提供手机和数码产品等的便捷检修、售后保养等服务，更是成为对抗京东集团的“先锋军”和“第二战场”。数据显示，京东第一季度商品交易总额878亿元，其中来自电子产品和家电产品的是444亿元，占总额的比例超过50%。苏宁瞄准电子产品和家电的品类，对京东构成牵制效应。

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