双11阿里交易额冲刺800亿新日

尽管马云强调阿里不是单一的电商企业，但到了“双11”人们依旧会用电商平台的销售数据评价阿里一年来的得失。有网络预测数据显示，今年“双11”，阿里电商的交易规模有望突破840亿元。尽管这一数据的准确性尚未得到验证，但从阿里今年推出的各种噱头来看，这一目标似乎不难实现。

从2009年首届“双11”至今，阿里系电商在“双11”当天的交易规模不断创下新高。数据显示，2012-2014年，阿里电商“双11”成交总额分别为191亿元、350亿元、571亿元，2013年、2014年的增长率分别为83%、63%。从参与商户数量来看，阿里巴巴首席执行官张勇透露，今年的“双11”将有来自世界各地的4万家商户参加，超过去年的约2.7万家。尽管销售增势有所放缓，但在保证商户资源的情况下，阿里只要实现40%的规模增速，突破800亿元大关便不是问题。

主推全球化、引入生鲜电商甚至邀请冯小刚执导“双11”晚会，今年的 “双11”，阿里无论是从商品品类规模还是创新玩法的多样性上都超过以往。但也有部分商家对今年“双11”销售成绩并不看好。有网络调查数据显示，在近3000人的商家调查问卷中，38%的人认为今年阿里“双11”总销售额在500亿-800亿元之间，21%的人认为不足500亿元。

北商研究院分析认为，“双11”进入“七年之痒”，部分消费者对打折、促销等字眼已经近乎麻木，促销活动的常态化同样让商家陷入疲惫状态，这从一定程度上会降低“双11”交易规模增速。另一方面， “双11”早已不再是阿里一家的独角戏，京东、国美在线等电商平台同样会在当天的竞争中与阿里争夺流量。

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