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【消息】家居行业流行改名大家居吃香是进步还是倒退

发布时间:2020-11-17 00:04:53 阅读: 来源:开槽机厂家

核心提示:家居行业流行“大”改名,从去年欧派橱柜易名“欧派家居”开始,而今好莱客衣柜改名好莱客创意家居,大自然地板改名为大自然家居,索菲亚衣柜改名为索菲亚家居,由“家具”、“衣柜”单一名词改为“家居”复合名词。

家居行业流行“大”改名,从去年欧派橱柜易名“欧派家居”开始,而今好莱客衣柜改名好莱客创意家居,大自然地板改名为大自然家居,索菲亚衣柜改名为索菲亚家居,由“家具”、“衣柜”单一名词改为“家居”复合名词。

改名值得关注,不仅这些企业原来就是所在行业的龙头,更是因为它们走上了“大家居”的路子,问题是,大家都做“大家居”,是走向规模化之路,还是社会分工的倒退?

实操层面,难题多多

在某个家居峰会,出现了“大家居”究竟要不要做的交锋,欧派营销总裁姚吉庆表示,公司正在迈向整体家居领导品牌的目标,因为大家居行业之间存在不断融合的过程,其中有很多东西是一致的,品牌的承载力、整个渠道的承载力和目标消费群的一致性,都能够支撑企业从专业的领导品牌逐步走向家居的领导品牌。

箭牌总经理谢岳荣则认为,做大家居非常难,不同行业的产品不管是从设计、工艺到营销,都是有不同之处,需要太多的努力,单个行业的领导品牌很难发展成为全能冠军。

这种担心不是多余的,一些已成了“大家居”的企业,已暴露了很多的困境,从成品到定制的企业,大多数家具产品都是上门组装的,售后服务问题不大,属于相对容易的转型,只要解决好非标准件的生产流程控制。然而,这种貌似简单的转型也很不容易,有一家家具品牌做定制已有2年,但是内部员工私下表示,生产过程中有些问题暂时还不好解决,选择定制的消费者也不多。

难题多多,亦要一博

为什么存在这么多困难,还有这么多企业义无反顾?原本从事地板、墙纸的企业转型更为复杂,虽说遍布于全国的经销商团队都可以利用,也有一定的品牌知名度,甚至部分上游供应商也是相同的,但基本上没有上门设计和安装的力量,生产线也是从零开始。

欧派广州公司总经理刘朝晖认为,“大家居”可以容纳更多的产品,使企业的品牌有了延展性,支撑企业规模的扩大,二来也可以适应消费需求,并通过“家居”的名称可以吸引更多人关注。据介绍,有的企业主动延展,因为它有这样的人才和资源储备,有的则是上市公司,在业绩上必须有增长。

对于家居企业扩张还有很多不为人知的原因,有的开发商“肥水不流外人田”,做起来了建材生意,有建材商告诉记者,以前向碧桂园提供木地板,最近得知他们的地板生产线即将投产。这或许是某些企业走向“大家居”的另一个原因:与其慢慢地等死,不如主动出击,虽然风险不小,但可以拼出一条活路。

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